SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization (zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung). Im Online-Marketing ist SEO eine der wichtigsten Langzeit-Maßnahmen die über Erfolg und Misserfolg eines Onlineshops entscheiden kann. Man kann SEO selber machen oder einen professionellen SEO-Dienstleister damit beauftragen. Lies weiter und erfahre worauf du bei deinem Webshop hinsichtlich SEO achten musst.
Grundlegendes zu Google
Damit du verstehen kannst warum SEO so zeitaufwendig und teuer ist, musst du lernen wie Google Webseiten bewertet, rankt und den Suchenden in den Google-Suchergebnissen (SERPs = Search Engine Related Pages) präsentiert. SEO ist wie ein Kompass für Google, damit es deinen Online-Shop findet. Folgende 5 Punkte solltest du dir immer wieder in Erinnerung rufen wenn du deinen Webshop für Google optimieren willst:
- Google liebt gute, informative Inhalte mit Mehrwert für den Leser
Stelle dir vor, dein Online-Shop ist ein Buch. Google möchte, dass dieses Buch interessant, lesbar und hilfreich ist. Deine Produktbeschreibungen und Blogbeiträge sollten also klar, nützlich und einzigartig sein. - Schlüsselwörter (Keywords) sind wie Wegweiser für Google
Wenn Leute nach Produkten suchen, die du verkaufst, nutzen sie bestimmte Wörter/Suchbegriffe. Diese Wörter in deinen Texten und Überschriften zu verwenden, hilft Google zu verstehen, dass dein Shop das hat, wonach gesucht wird (=Themenrelevanz). - Geschwindigkeit ist Trumpf
Stell dir vor, dein Online-Shop ist ein Schnellrestaurant. Niemand möchte ewig auf sein Essen warten. Genauso wenig wollen die Besucher deiner Webseite lange Ladezeiten erdulden. Google bevorzugt Webseiten, die schnell laden, weil sie eine bessere Erfahrung für die Nutzer bieten. - Deine Website muss perfekt für Mobilgeräte optimiert sein
Stell dir vor, jemand versucht, mit einem großen Wandbild durch eine enge Tür zu kommen. So fühlt sich Google, wenn deine Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist. Deine Seite muss auf Handys gut aussehen und funktionieren. - Vertrauen durch Links aufbauen
Denke dabei an Empfehlungen unter Freunden die alle vom selben Restaurant schwärmen. Wenn viele vertrauenswürdige Seiten auf deinen Shop verlinken, sieht Google das als Zeichen, dass du vertrauenswürdig bist. Das kann deinem Ranking helfen. Aber Achtung: Qualität geht vor Quantität. Wenige, richtig gute Links von seriösen Seiten sind wertvoller als viele Links von weniger angesehenen Quellen.
Den Webshop für Google polieren – Tipps zur Optimierung
Saubere Struktur ist das A und O
Stell dir vor, dein Online-Shop ist ein großes Kaufhaus. Wenn Kunden hineinkommen, möchten sie sofort wissen, wo sie was finden können. Die Beschilderung muss klar und die Wege logisch sein. Für Google ist eine klare Struktur deiner Website genauso wichtig. Das bedeutet, deine Seiten sollten gut organisiert sein, und es sollte einfache Wege (Links) geben, die tiefer in den Shop führen – von der Hauptseite zu Kategorien und Produkten.
Qualitätsinhalte: Das Schaufenster deines Shops
Wie ein Schaufenster, das vorbeigehende Kunden anlocken soll, müssen die Inhalte deines Shops ansprechend sein. Nicht nur Texte, auch Bilder und Videos sind wichtig. Sie sollten von hoher Qualität sein und genau das zeigen, wonach die Leute suchen. Google kann zwar (noch) nicht sehen, aber es erkennt, ob andere Menschen deine Inhalte nützlich finden. Dazu gehören auch Produktbewertungen und FAQs. Sie sind wie Kunden, die im Laden diskutieren und sich austauschen – ein Zeichen für Google, dass dein Shop lebendig und relevant ist.
Schlüsselwörter (engl: Keywords): Die richtigen Produkte im Regal
Denke an Schlüsselwörter wie die Produkte, die du in den Regalen deines Kaufhauses platzierst. Du willst, dass sie gut sichtbar und richtig beschriftet sind, damit Kunden sie leicht finden können. Bei der Auswahl deiner Schlüsselwörter geht es darum, genau die Begriffe zu verwenden, die deine Kunden verwenden würden (Hinweis: Keyword-Recherche), um deine Produkte zu suchen. Aber übertreibe es nicht – niemand mag ein überfülltes Regal, das mehr verwirrt als hilft.
Experten-Hilfe: Die Keyword-Recherche
Stell dir vor, du planst eine Schatzsuche. Bevor du losziehst, musst du herausfinden, wo der Schatz vergraben ist. Die Keyword-Recherche ist genau das: eine Schatzkarte für deinen Online-Shop. Sie zeigt dir, nach welchen Begriffen (Keywords) deine potenziellen Kunden suchen, wenn sie Produkte finden wollen, die du anbietest.
Warum ist das so wichtig? Weil du nur so sicherstellen kannst, dass die Leute deinen Shop finden, wenn sie nach deinen Produkten googeln. Es geht nicht nur darum, irgendwelche Besucher anzulocken, sondern genau die, die auch kaufen möchten. Mit der richtigen Keyword-Recherche platzierst du deine Produkte genau da, wo sie gesucht werden – im direkten Sichtfeld deiner Zielgruppe. Eine richtig gute Keyword-Recherche die komplett ist und auch Nischen-Keywords abdeckt ist aufwendig und sollte deshalb mit Hilfe von SEO-Profis erstellt werden. Diese haben Zugang zu professionellen SEO-Tools wie Mangools, AHREFS oder SISTRIX mit denen man gezielt herausfinden kann wie oft nach einem bestimmten Keyword gesucht wird. Stelle sicher, dass du hier genau arbeitest und keine Keywords übersiehst!
Technische SEO: Das Fundament deines Kaufhauses
Ohne ein solides Fundament kann das schönste Kaufhaus nicht bestehen. Genauso ist es mit deinem Online-Shop. Die technische SEO umfasst alles, was im Hintergrund passiert und sicherstellt, dass deine Website auf festen Füßen steht. Dazu gehört, dass sie schnell lädt, sicher ist (HTTPS) und auf Mobilgeräten genauso gut funktioniert wie auf dem Desktop. Stell dir vor, wie ärgerlich es für Kunden wäre, wenn sie die Türen deines Kaufhauses nicht öffnen könnten oder es zu lange dauern würde, bis jemand sie begrüßt.
Linkbuilding, aber richtig: Die Empfehlungen, die zählen
Zurück zu den Empfehlungen: Vertrauenswürdige Links zu deinem Shop sind wie positive Bewertungen von anderen Geschäften oder glücklichen Kunden. Sie sagen Google: "Dieser Ort ist großartig! Du solltest ihn dir ansehen." Es geht nicht darum, so viele Links wie möglich zu sammeln, sondern um qualitativ hochwertige Empfehlungen. Eine Verlinkung von einer bekannten Branchenseite ist wie eine Empfehlung von einem renommierten Geschäftsführer – sie wiegt schwer.
Kategorie-Seiten: Das Herzstück deines Online-Shops
Wie bereits erwähnt - dein Online-Shop ist das Einkaufszentrum. Die Kategorie-Seiten sind die verschiedenen Abteilungen oder Etagen, die den Kunden helfen, genau das zu finden, was sie suchen – sei es Kleidung, Elektronik oder Spielzeug. Merke dir: Bei einem Online-Shop werden immer die Kategorie-Seiten optimiert, nie die einzelnen Produkt-Seiten (Ausnahmen bestätigen die Regel.)
Warum sind Kategorie-Seiten für so wichtig für die Suchmaschinenoptimierung?
-
Orientierung und Struktur: Sie helfen Besuchern, sich in deinem Shop zurechtzufinden und das Gesuchte schnell zu entdecken. Eine gut strukturierte Kategorie-Seite ist wie ein übersichtlicher Stadtplan, der dir zeigt, wo du bist und wohin du gehen kannst.
-
SEO-Hebel: Kategorie-Seiten sind mächtige Werkzeuge für SEO, weil sie sich auf spezifische Schlüsselwörter konzentrieren können. Das macht sie zu idealen Zielseiten für Suchmaschinen und erhöht die Chance, bei relevanten Suchanfragen ganz vorne zu erscheinen. Denk daran wie an große, leuchtende Schilder, die aus der Ferne sichtbar sind und genau anzeigen, was in dieser Abteilung zu finden ist.
-
Verbesserung der Nutzererfahrung: Eine durchdachte Kategorie-Seite bietet nicht nur eine Liste von Produkten, sondern auch hilfreiche Informationen und Filteroptionen. Das ist wie ein persönlicher Einkaufsberater, der dir dabei hilft, die Auswahl einzugrenzen und genau das zu finden, was du suchst.
-
Mehr Verkäufe und Konversionen: Gut gestaltete Kategorie-Seiten können Besucher dazu anregen, tiefer in das Angebot einzutauchen und letztendlich mehr zu kaufen. Sie sind wie spezialisierte Verkaufszonen, die darauf ausgerichtet sind, das Interesse der Kunden zu wecken und sie zum Kauf zu bewegen.
